应对“无促销不下单”尴尬局面,欧莱诺节能门窗给您支招

2023-02-07 203

现在每逢节日到来之际,各行各业商家就开始新一轮的促销大战,传统的建材行业也不例外。记者在走访建材市场过程中发现,不少门窗企业早已展开了促销活动,与往年相比,今年门窗的促销力度更大。特价展销、团购会、体验会等各种促销此起彼伏,让消费者眼花缭乱。

近段时间,记者走访市场了解到不少企业和商家都采用价格促销等方式来吸引消费者,但是,这其中却出现了“不促销不下单”的现象。为何市场上会出现这些尴尬局面呢?企业又该如何走出促销怪圈?带着这些疑问,记者采访了多名行业专家以及业内人士。其中,部分企业还是保持了清醒的头脑,制定了正确的策略来应对不促不销情况,高端节能门窗品牌欧莱诺节能门窗就是在这种大环境下仍然保持良好发展的企业之一。
行业陷“无促销不下单”怪圈

促销,顾名思义就是促进销售。有行业专家指出,如今,众多节能门窗品牌之间的竞争相当激烈,为了获得消费者的芳心,掀起一阵阵的“价格战”。就节能门窗产品而言,其消费群体往往是有需求才会关注、选购,因此其定制化,多元化需求的特性让消费者有了的自主选择权。同时,不少业内专家指出,企业通过适当的营销来吸引消费者是可以的,但是随着市场竞争越来越激烈,部分企业企图通过大打“价格战”吸引消费者的关注,促销活动接连不断,反而出现了企业不促销消费者就不下单的局面。从长远来说,这对行业长期来说是不利的。任何品牌要对自己的产品有信心,一旦放大营销的效果,门窗产品价格的大起大落危害了企业的诚信经营。
正视门窗企业过度促销局面

“促销活动是能在短期内达到销售增长的目的,但并不能长期使用,更不能滥用。长期的促销不仅会让消费者觉得是企业品牌不够好才大力搞促销,还会引起其他企业的反感,这对企业的发展是不利的。”针对“价格战”现象,欧莱诺节能门窗分析到,企业引导消费者仅从单一的价格层面去选购产品,这是不理性的,也是不科学的。因此,门窗企业应该要有长远的目光,将品牌、服务、体验提升到了各个门店之中,在宣传和推广上给予大力推荐,引导消费者对于服务、体验、产品设计等多角度的关注,门窗企业可通过这些举动,给市场和各个经销商带来更多的附加值,也给消费者带来优质产品和服务。

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